A Rico, plataforma de serviços financeiros do grupo XP Inc., anunciou Tiago Leifert como seu novo embaixador em uma campanha que simboliza a maturidade da marca e seu foco no investidor digital.
O movimento marca uma virada estratégica: ao associar sua imagem a um comunicador conhecido por traduzir temas complexos de forma leve, a Rico busca ampliar sua conexão com o público jovem adulto e reforçar o posicionamento como uma plataforma simples, acessível e eficiente para investir.
A estreia de Leifert acontece com o lançamento da campanha do Fundo 24 Horas, produto que permite resgates imediatos a qualquer hora do dia — um diferencial para quem busca liquidez, flexibilidade e segurança na construção da reserva de emergência. O fundo aceita aportes a partir de R$ 1 mil e reforça a proposta da marca de entregar soluções práticas para o investidor moderno.
“A escolha do Tiago como embaixador é estratégica para fortalecer nossa conexão com um público que valoriza autonomia e praticidade”, afirma Gerson Fini, diretor executivo da Rico. “Essa parceria amplia nosso alcance e reforça a proposta de conteúdo acessível e que gera valor.”
Conhecido pela linguagem direta e descontraída, Leifert ganhou destaque à frente de programas como Globo Esporte, The Voice Brasil e Big Brother Brasil. Hoje, ele se dedica à produção de conteúdos próprios, com foco em esportes e entretenimento — como o canal 3 na Área, no YouTube — e também atua como narrador esportivo do SBT.
A nova campanha será veiculada nos canais digitais da Rico e nas redes sociais de Leifert, com conteúdos que reforçam o novo momento da marca e convidam o público a conversar sobre investimentos de forma descomplicada. Para a Rico, o Fundo 24h representa bem o conceito de “só vantagem para quem investe”, slogan que norteia a proposta da plataforma.
“O Fundo 24h resolve o problema de deixar dinheiro parado, sem abrir mão de segurança e rentabilidade. Emergência não tem hora para acontecer, e o investidor pode contar com esse recurso quando precisar”, diz Fini.
Além do fundo com liquidez imediata, a Rico oferece uma série de soluções para investidores que buscam praticidade e controle. Entre os destaques estão os produtos “Rentabilíssimos” em renda fixa, a funcionalidade “Meus Objetivos” — que ajuda a organizar a carteira com foco em metas — e taxa zero de corretagem para ações.
Outro diferencial é o Cartão Rico com Investback, que transforma parte das compras em retorno direto para investimentos. Até novembro, a funcionalidade está com promoção turbinada: 1,5% de retorno em compras feitas por carteiras digitais.
A aposta em Leifert como porta-voz reflete a evolução da Rico, que agora se posiciona como uma plataforma robusta para quem está começando a investir, mas também quer autonomia, agilidade e vantagens reais no dia a dia financeiro. “Nosso objetivo é que o investidor digital reconheça a Rico como uma plataforma completa, simples de usar e cheia de vantagens”, resume Pedro Canellas, head da Rico.
O momento é de consolidação. A Rico tem ampliado sua base de usuários e investido em tecnologia, design e comunicação para entregar uma experiência compatível com os hábitos do público digital — que busca serviços acessíveis, mas com performance e confiabilidade.
A campanha com Leifert não é apenas publicitária: ela faz parte de uma estratégia maior de posicionamento da Rico como marca que educa, informa e empodera o investidor com linguagem clara e ferramentas úteis. Nesse sentido, a presença de um comunicador com a habilidade de traduzir o mercado financeiro para o dia a dia das pessoas é vista como um trunfo.
“Falar de um jeito simples, direto, sem enrolação. É exatamente como eu acredito que a comunicação deve ser”, afirma Leifert. “Estou animado para entrar nesse universo dos investimentos com um parceiro que facilita o acesso das pessoas à educação financeira.”
Reconhecimento de mercado e perfil da marca
A Rico foi recentemente reconhecida como a melhor plataforma para investir nas categorias privacidade, aconselhamento e contato em pesquisa da Fundação Getulio Vargas (FGV) com a Toluna Insights. O prêmio reforça a percepção de que a marca combina segurança com uma jornada amigável para o investidor de varejo.
Com um tom irreverente e descomplicado, a Rico se destaca como braço da XP voltado a quem quer autonomia para investir e controle sobre suas decisões financeiras. A plataforma já é referência entre os jovens adultos e busca agora expandir ainda mais sua base com produtos acessíveis, linguagem clara e uma proposta centrada no investidor.